评论：彭行洋

针对外界传闻土豆网即将改版的消息，土豆网日前已经给与证实：自7月30日起全面改版——土豆网首页和14大垂直频道将以崭新形象登场亮相。这是中国最大和最早的视频分享网站土豆网自2005年成立之后最大规模的战略改版，是一次用户需求、媒体功能和互动分享为导向的全面改版。

如何看待土豆网的改版问题，从投资人、网站经营者、IT业内人士到土豆网友们，我以为各有一家之言。投资人关注财务报表上的数据变化，经营者关注网站收入、人气和各方反馈，IT业内人士喜欢比较同类网站之间的优劣表现，网友们的关注不过到个人好恶而已，只要不改变用户习惯一般不会造成多大的负面效果。

一个网站（尤其是商业网站）发展到一定阶段，就要考虑到改版问题。为什么呢？这就像一个人不会总穿一件衣服，总要买上几套不同的衣服来回换着穿，这是要给别人一种印象——你不是一成不变的。当然你还是你，改变的只是外表。但网站改版的问题涉及的不仅是外表，还有网站本身的商业策略问题，这种调整是至关重要的。

以此推论土豆网的改版，就会得出一系列不同的结论。从投资人角度，我们觉得视频行业经过两年多的风雨洗礼，行业一二三也该有个归属了。但这还不够，从整个行业来说存在三五家视频网站都是拥挤的，但现在的数字还要多，还有门户网站挟带品牌而来的优势地位，这是专业视频网站感受生存压力的主要原因。

来自视频网站生存压力的另一因素，涉及到整个视频行业产业链的问题。据介绍，730改版的土豆网会进一步将整合营销、版权合作等营销模式做大做深，加速跨平台的资源整合，推进版权分成、联合或独立投资制作、播客(视频分享)原创等各种形式的优质内容获取方式，从而形成一整条完善而系统的网络视频行业内容产业链。

对于土豆网强调的“内容为王”策略，笔者颇为赞同。在互联网1.0时代，“内容为王”已在互联网上体现的淋漓尽致；同样以“博客”应用为代表的互联网2.0时代，“内容为王”仍表现出其强有力的生命力特征。基于视频呢？“内容为王”仍是真理，土豆网创始人及CEO王微就表示过，视频网站的竞争最终是获取和创建优质内容能力的竞争。

有业内人士指出，730改版后的土豆将全面提升广大用户的视频观赏体验。这一点是事实，在我比较了优酷、酷6网之后，土豆网作为国内视频网站的先行者，其改版带来的视觉欣赏效果就特别明显。这不仅是一种策划及设计上的进步，在层次分明的细分环节上，尤其体现出土豆网谋求视频行业生存模式的态度转变。

说到土豆网的改版是否成功，还需要一段时间来考证。从这个角度来说，来自于广告商和网民的态度是重要的。而广告商的态度取决于网站表现，是以网民态度的改变而改变的。如果网民买账的话，自然有了人气也就有了广告市场。因此，针对土豆网改版可能引发网络视频行业基于盈利模式、营销转型的探讨，也势在必行。