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独家视点

彭行洋

阿里巴巴之孕育、裂变及归因

——谨以此文,向IPO前夕的阿里巴巴致敬

无疑,今天的阿里巴巴已是庞然大物了。在阿里IPO前夕,足以吸引全世界的目光关注这家中国互联网企业。其实资本世界的阿里巴巴早已是一家世界性公司,无论日本人、美国人或其他众多机构与个人都将从中受益。它不仅是中国网络经济发展的标杆,也是世界经济共融互生的见证。

一个成功的决策,等于90%的信息加上10%的直觉。——美国企业家S·M·沃尔森

最初,马云偶然去了美国,首次接触互联网便意识到商机。藉此,才有中国黄页和阿里巴巴。马云凝聚团队走向创业,拉开了电子商务在中国发展的序幕。

有人说,1999年是中国互联网创业的黄金时期。此后,互联网创业难有大成。马云及阿里巴巴搭上历史的顺风车,在2000年世界互联网泡沫破灭之前,成功融入2500万美元国际风险资金。

如果没有这笔钱,阿里巴巴很难熬过此后两年的暗淡时光。三年后,阿里巴巴盈利了,然后是淘宝网和支付宝的诞生。又是三年,中国游击队淘宝打败了海外兵团eBay易趣,坐上了本土C2C市场的第一把交椅。

对于淘宝的成功崛起,有两点不容忽视:一是淘宝的免费战略培育了成熟用户,二是支付宝建立的互联网信用担保体系。基于本土市场及用户,马云团队有着自己的深刻理解。当然,没有阿里巴巴的经济支撑,淘宝梦是做不下去的。

截至2005年,阿里巴巴集团处于孕育阶段。阿里创始人马云的直觉与决策,奠定了阿里集团坚实的基础。这一年,阿里巴巴收购雅虎中国全部资产并获雅虎10亿美元投资,使得阿里巴巴能够坚持电子商务的发展路线。

将合适的人请上车,不合适的人请下车。——管理学者詹姆斯·柯林斯

进入2006年,阿里巴巴因两个人而改变:一是李治国,阿里巴巴前46号员工创办的口碑网,成为阿里首次注资的集团外部企业。二是拥有光鲜背景的卫哲成为阿里巴巴公司总裁,成为阿里启动第一次上市进程的注脚。

在阿里巴巴的发展征程中,在香港联交所挂牌上市是一个标志性事件。企业上市了,意味着有钱了。也许钱不是目标,不是结果,却是成就事业的工具。此后,阿里巴巴集团进入发展的快车道。

阿里巴巴的成长,以“大淘宝”战略最为引人注目。其战略执行人员,来自淘宝、支付宝、阿里云计算和中国雅虎。淘宝成为一站式电子商务服务提供商,为更多的电子商务用户提供服务。

这是互联网的一片沃壤,电子商务帝国开始迸发出蓬勃生机。如果没有大淘宝,很难想象阿里巴巴集团的价值将会有多大。

自然,裂变是物竞天择。2010年底,因淘宝商城启动独立域名而成为现实。阿里巴巴集团将淘宝网一拆为三:淘宝网、淘宝商城和一淘,以更精准和有效的服务客户。随后,淘宝商城更改中文名为天猫,加强其平台的定位。

2011年初,因中国供应商涉嫌欺诈的“欺诈门”事件,阿里巴巴公司CEO卫哲等引咎辞职。或许卫哲完成了他的历史使命,只是需要一个理由让他离开。在阿里巴巴的历史上,因各种原因离开的人,可以开出一个长长的名单。

随着阿里巴巴从香港联交所退市,阿里私有化成功是集团全面裂变的前奏。于是,中国互联网江湖有了阿里“七剑”:淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云七个事业群。这一年,淘宝网和天猫平台年度交易额突破一万亿元人民币大关。

最终,这种裂变持续进行并在20131月达到高潮,阿里巴巴集团全面重组为25个事业部,以更好地迎接中国增长迅速的电子商务市场所带来的机会和挑战。

大成功靠团队,小成功靠个人。——世界首富比尔·盖茨

企业的成功靠团队,而不是靠个人。——管理大师罗伯特·凯利

自古以来,大成功都来自于大团队,个人仅是其中的突出代表。

1999年至2004年,十五年弹指一挥间。如果将阿里巴巴的成功归因于人,第一人当是马云,无人能出其右。毕竟他是创始人,没有他就没有今天的阿里巴巴;第二人当是蔡崇信,没有他就没有阿里巴巴的今天。

天时是什么?我们常说,选择大于努力!回首1999年,在这个时间节点上,马云做了一次正确选择。此后,中国互联网逐渐有商可务,让互联网影响国民生活成为现实。

地利呢?浙江人有经商传统,浙江所处的“长三角”地区是全球重要的先进制造业基地,浙江及杭州地方政府的支持无异于如虎添翼。

因此,阿里巴巴能够成功是马云之幸,也是中国之幸。从来成事者都要面对困难和挑战,像传教士一样播种,最终收获成功。

评论/彭行洋(独立评论员,彭中商业周刊主笔,微信号:bizkan

浏览数: 次 星期四, 09月 11th, 2014 独家视点

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