博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

独家视点

彭行洋

历年评论

淘宝阳谋:平媒2.0时代的角斗士

说到角斗士,可能有人联想到它的残忍。可是市场经济环境下还有温和的生意吗?答案是没有。不是你死我活的搏斗就是意想不到的阴谋,导致一些企业收获了胜利果实。那些被竞争对手或后来者超越的公司,也许会从此一蹶不振。这里有个很好的例子,比如当年的先驱者易趣和青出于蓝的淘宝,相信很多人都会付之一笑。

 

淘宝保持了一些角斗士的本色,凭借高超搏杀技巧而成为超级明星,像英雄一样受到世人的崇拜。但淘宝赋予了“角斗士”更加丰富的内涵,比如它筹划周详、目标明确、锐意进取、勇于创新等。而淘宝东家阿里巴巴诠释新媒体的战略规划,确实出人意料而又在情理之中。如此市场竞争手段姑且称之于淘宝阳谋,虽然刺刀见红但不算血腥!

 

近日有消息称,淘宝网通过《淘宝天下》平台秘密推动一项名为“阿波罗计划”的战略产品,意图立足网购消费市场反噬传统零售业。可见淘宝不再是当年莽撞的角斗士,甚至于开始担当起决定市场胜负成败的领主角色。不经意间,新媒体《淘宝天下》居然创下了中国综合性周刊的一个奇迹:单期发行量突破了28.3万册。

 

随着发行量的不断扩大,商家随刊赠送的“消费代金券”超过了10亿元人民币,消费者可以使用这些“消费代金券”在淘宝网购物。在《淘宝天下》的精准发行模式下,如果按照14带动消费进行计算,最多可以拉动价值40亿元的内需市场,这对正处于经济复苏期的中国内贸市场来说,无疑是一针强劲的“兴奋剂”。

 

不难想象,历史上的角斗士时常能够创造奇迹。而淘宝奇迹的背后是模式创新,如果脱离传统印刷品的形式,《淘宝天下》周刊无疑就是一个电子商务平台,是传统消费者与网购市场的交流平台,是印在纸上的“淘宝网”。令人欣慰的理由,还在于阿里巴巴诠释新媒体的智谋善断及淘宝阳谋的新鲜实惠,不是“瑞丽”“时尚”杂志但更适用于普通消费者。

 

对于淘宝类电子商务行业的不断紧逼,传统零售业巨头也在以网络技术改造自己。比如沃尔玛涉足网络零售后,2008年以17亿美元销售额成为仅次于亚马逊的美国第二大电子商务企业。日本7-11依托网点密集的社区便利店开发了独特的电子商务模式,消费者约定网上购买后,既可以到店来取,也可以选择由门店配送。

 

面对传统零售业巨头对电子商务领域的不断侵蚀,淘宝需要重整心态继续维持角斗士的本色。《淘宝天下》作为立足电子商务打通整体消费市场的战略产品,也是阿里巴巴诠释新媒体的意图体现。或者说,这是淘宝为阿里巴巴战略整合做出的探路行为。以《淘宝天下》作为综合零售业者市场角逐的急先锋,走向平媒2.0时代的“新淘宝模式”呼之欲出。

 

传统零售业与电子商务的融合势在必行,纯粹的电子商务企业抑或线下零售业都将被“综合零售业者”取代。阿里巴巴近期围绕《淘宝天下》推出阿波罗计划的雄心在于:融合媒体、连锁店、专卖店、网店等多种商业形态,加速电子商务与传统消费市场的融合,构筑一张囊括线上线下消费的“网”,让电子商务不再局限于网店形态。

 

由于《淘宝天下》立竿见影的效果,已经让淘宝商家感慨“我的网店还开到了报纸上”。也许过不了多久,这样的话还会成为新的网购流行语。到那时候,我们可以说要淘的东西很多,选择淘的方式也很多。淘宝不再局限于网络,只要你手握一本《淘宝天下》,随时随处都能体验到淘的乐趣。只不过,这是“角斗士”淘宝的终极目标吗?

 

阿里巴巴诠释新媒体的理念及执行,以《淘宝天下》为起点,宣告了中国平媒2.0时代的到来。从淘宝网到淘宝天下,这是从网络媒体到平面媒体的全新跨越。而淘宝网作为网络平台的杰出代表,从网络媒介走向传统媒介不是回归而是融合。淘宝革新之举将为中国式网络生存提供标准参考——走向蓝海,阿里巴巴王国主导的角斗士表演精彩纷呈。

 

评论:彭行洋

星期一, 11月 2nd, 2009 历年评论 没有评论