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独家视点

彭行洋

云应用

财报研读:基于移动端的方向研判

2014年腾讯上半年及第二季度财报新鲜出炉,总收入及净利润都在增长,钱景喜人。如果参照腾讯的发展速度,估计中国已在跑步前进奔向世界第一了。

我不关心腾讯财报的数字多少,反正是天文的,而要点呢?恰是小马哥的一段话:“第二季度,腾讯的用户参与度在移动端的社交、游戏和媒体平台都得到了深化。受益于视频平台流量的增长、世界杯赛事以及移动社交平台效果广告的应用,我们的网络广告业务在当季录得了显著增长。”

可见产品经理出身的小马哥是实在人,已经把话说的这么明白——腾讯的用户,即腾讯QQ与微信在移动端的表现,很好诠释了腾讯收入的强劲增长。腾讯可以昭告天下:“国内移动端,舍我其谁?”这是腾讯帝国的王者气概,真的是时代变了,再也不是老马所说的拿着望远镜也找不到对手了。

在互联网时代,不管是思维还是精神,首先需要承认一点:“永远不变的是变化!”老马老了,小马也不年轻。他们守着十几年打拼的基业,仍思进取,毕竟啃老本并不轻松。然而船大难掉头,不可能轻易改变的方向——移动互联网,自然是朝着用户一路狂奔。我们的用户早已厌倦了一成不变。唯一的变化是一机在手,天下任我走。

我相信,微信不是移动端的终极解决方案。即便在移动互联网大行其道的今天,微信也不过是移动端的一个基础应用而已。何况还有移动端的多终端——物联网在等着呢!微信能做的,决不是一招鲜吃遍天。但终结微信的时日尚早,小马哥可以“呵呵”了。说到这,要给老马“嘘”一下:来往太急了,太急啦!

冰冻三尺,非一日之寒!事实本身,不在于微信有多么神奇,而是习惯的养成——所谓“江山易改,本性难移”!试问老马,陌陌能做起来,其原因呢?不在于做的人有多聪明,多有钱,而在于时间与专注。老马呼风唤雨,估计自己都搞晕了在唱哪一出?还以为群众运动式的打法适合“来往”?拜托,已过了淘宝时代!

那么,骑驴看唱本,走着瞧——且不论来往的前世今生,阿里失败的移动版本太多了。一看“来往”这名就不行,更别提产品了,用户不买账!话说阿里财大气粗,为啥连个简短及好听的域名都舍不得买?就像“天猫”,老马楞是坐在马桶上憋出这么一个品牌,真舍得啊!阿里玩不起移动,关键在于思想跟不上。

什么是移动思维,基于移动端的判断——不是游击战,也不是运动战,突击不行,打围更不行。老马老了,就在于桌面端的一套墨守成规,做的仍是传统生意,只不过换了个地儿。至于受众,在PC互联网时代是被动接受,鼠标能够搞定的主动行为太少。但在移动端,我的地盘我做主,根本不鸟你是何方神圣!

不要动不动就说APP,今天一个升级明天一个更新,早已让用户不胜其烦,这也是微信之所以成功的奥妙——整合的力量胜过一切。不要说淘宝没有用户习惯,但问题不在于购物,而是应用。阿里云计算实在有损“云概念”的美誉,学学亚马逊吧,什么才是真正的云?无所不在的云,就该随着科技更新换代。

就像UC坚持的方向,云应用的瓶颈是什么?流量、带宽……当一切水到渠成,“云”将终结APP,让一切前台行为转为后台静默化,还用户一片自然的星空。就像我们常说的,选择大于努力!让用户用手投票的最好选择,就是投其所好。而“今日头条”应用,只是移动端的初级尝试,还远远满足不了用户的猎奇心理。

用户需要什么?谁也说不清,此时一个想法,彼时一个愿望。更何况青菜萝卜,各有所爱。所以不要去想用户想什么,而是想你可以提供什么?这是你擅长的或是能够搞定的,如果你做不好,就让能做好的人来做,而不是垄断、扼杀——让创新活生生地胎死腹中。如果帝国的大佬们还在昏睡,相信觉醒的世界容不下他们。

文/彭行洋

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星期四, 08月 14th, 2014 独家视点 没有评论